Das Konzept des "Reiseziels" entwickelt sich weltweit weiter. Die jüngsten Studien über den Tourismus, der Erfolg von AirBnb und alles, was mit Erlebnistourismus zu tun hat, geben genaue Hinweise darauf, was Touristen an einem Reiseziel suchen. Lokale Erlebnisse, um genau zu sein. Nicht nur wissen, sondern die Gegend erleben. Es ist notwendig, das Konzept eines Reiseziels neu zu definieren, indem man alle seine emotionalen Aspekte optimal nutzt. Denn das ist es, wonach der Tourist heute sucht. Und es ist der Tourist, der das Reiseziel definiert.
Destination Lab ist eine eintägige Studie über die Zukunft der Tourismusdestinationen, um zu verstehen, was es bedeutet, touristische Erlebnisse in einem Gebiet zu schaffen und zu fördern, und welche Szenarien sich für die Destination der Zukunft eröffnen.

Das Destination Lab richtet sich an alle, die Gebiete und Reiseziele verwalten und fördern: DMOs, Konsortien für Gebietsmanagement und -förderung, öffentliche Verwaltungen sowie Hoteliers, Gastgewerbeunternehmer und alle, die an der strategischen und operativen Planung eines Gebiets beteiligt sind.